Λίγες μεγάλες αλυσίδες διάθεσης καλλυντικών μονοπωλούν το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς. Αυτό προκύπτει μεταξύ άλλων από την κλαδική έρευνα της ICAP που αφορά τα καταστήματα λιανικής πώλησης καλλυντικών από την οποία διαπιστώνεται ότι η κατακόρυφη πτώση του τζίρου που έπληξε την αγορά δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστο και το συγκεκριμένο κλάδο.

Αναλυτικότερα, στο λιανικό εμπόριο καλλυντικών διακρίνονται τρεις βασικές κατηγορίες καταστημάτων: Τα μη εξειδικευμένα που διαθέτουν προϊόντα με πολλά εμπορικά σήματα, τα ειδικευμένα που διαθέτουν αποκλειστικά τα προϊόντα ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος και τα πολυκαταστήματα που διαθέτουν ξεχωριστό τμήμα καλλυντικών. Το 2010 ο αριθμός των μεγάλων καταστημάτων καλλυντικών εμφανίζει πτωτικές τάσεις σε σχέση με το 2009. Στην περιοχή της Αθήνας συγκεντρώνεται το 43,3% των σημείων λιανικής διάθεσης καλλυντικών.

Τα καλλυντικά ως προϊόντα που δεν αποτελούν είδος πρώτης ανάγκης είναι αναπόφευκτο, διαπιστώνουν και οι συντάκτες της μελέτης, να επηρεαστούν περισσότερο σε συνθήκες συρρίκνωσης των εισοδημάτων των εργαζομένων και αναδιάταξης της ιεράρχησης των εξόδων τους. Το 2009 η αξία της αγοράς καλλυντικών που διατέθηκαν αποκλειστικά μέσω των συγκεκριμένων καταστημάτων (εξαιρουμένων των σούπερ μάρκετ και φαρμακείων) εμφάνισε μείωση κατά 4,5% σε σχέση με το 2008. Παράγοντες του κλάδου εκτιμούν ότι πτωτικά κινήθηκε η αγορά και το 2010, κάνοντας λόγο για ποσοστά της τάξης του 5%-10%, ενώ ανάλογες είναι και οι προβλέψεις για το 2011.