Λίγες μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων καλλυντικών μονοπωλούν τη λιανική πώληση του κλάδου. Αυτό διαπιστώνεται από έρευνα της ICAP και αφορά την εξέλιξη του κλάδου την πενταετία 2004 - 2008 .

Σύμφωνα με τους συντάκτες της έρευνας, στον κλάδο παρατηρείται υψηλός βαθμός συγκέντρωσης, καθώς λίγες μεγάλες επιχειρήσεις συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς. Στον κλάδο, διακρίνονται τρεις βασικές κατηγορίες καταστημάτων: τα μη ειδικευμένα καταστήματα που διαθέτουν προϊόντα με πολλά εμπορικά σήματα, τα ειδικευμένα καταστήματα που διαθέτουν αποκλειστικά τα προϊόντα ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος και αναπτύσσονται με βάση μια αναγνωρίσιμη εταιρική ταυτότητα και τα πολυκαταστήματα τα οποία διαθέτουν ξεχωριστό τμήμα καλλυντικών.

Η περιοχή της πρωτεύουσας - Αθήνα και Πειραιάς - συγκεντρώνει το 44,6% των σημείων λιανικής διάθεσης καλλυντικών, η Θεσσαλονίκη το 9,6% και το 45,8% βρίσκεται στα υπόλοιπα αστικά κέντρα και περιοχές της χώρας.

Μια άλλη παράμετρος που χαρακτηρίζει τον κλάδο είναι το μέγεθος των καταστημάτων. Τα περισσότερα από αυτά είναι πλέον μεγάλα και η παρουσίαση, δηλαδή η διαρρύθμιση των χώρων, πολύ πιο αναβαθμισμένη σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια. Αρα, οι μικρότερες ανεξάρτητες επιχειρήσεις λιανικής που δεν διαθέτουν τα απαραίτητα κεφάλαια για κάτι τέτοιο βρίσκονται σε μειονεκτική θέση απέναντι στις μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων καλλυντικών.

Η συνολική αγορά καταστημάτων λιανικής διάθεσης καλλυντικών, συμπεριλαμβανομένων και των σούπερ μάρκετ, ακολούθησε ανοδική πορεία την περίοδο 2004 - 2008 με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 2,3% . Η αξία της αγοράς καλλυντικών το 2008 σε σύγκριση με το 2007, εξαιρουμένων των σούπερ μάρκετ, φαρμακείων κλπ., εμφάνισε αύξηση κατά 3% . Επισημαίνεται, ακόμη, ότι η οικονομική κρίση δεν άφησε, όπως ήταν αναμενόμενο, ούτε το συγκεκριμένο κλάδο ανεπηρέαστο, κι έτσι αρκετές επιχειρήσεις προσπαθούν να αποσπάσουν μέρος της κατανάλωσης με προσφορές που κυμαίνονται στο 20%.

Τέλος, όσον αφορά τα οικονομικά αποτελέσματα του κλάδου 41 επιχειρήσεις εκμετάλλευσης καταστημάτων λιανικής διάθεσης καλλυντικών παρουσίασαν αύξηση πωλήσεων το 2008 κατά 2,96%.