Οι αριθμοί θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν «χρυσοί» αφού άλλωστε τέτοιοι είναι για κάποιους σε σχέση με το τι θα τους προσφέρουν. Μέσω λοιπόν του επίσημου σάιτ του φετινού EURO, διαβάζουμε λοιπόν... Περίπου 8.000.000.000 ήταν οι θεατές και τηλεθεατές, που παρακολούθησαν τους αγώνες της αντίστοιχης διοργάνωσης το 2004 της Πορτογαλίας. Για φέτος το νούμερο αναμένεται να ξεπεραστεί. Μάλιστα στις πιο χαλαρές προβλέψεις των υπευθύνων υπολογίζουν ότι η άνοδος θα φθάσει τουλάχιστον στους 4 δισ. θεατές. Την ίδια ώρα περίπου 100.000.000 χρήστες αναμένεται να επισκεφτούν το επίσημο σάιτ της διοργάνωσης ενώ περίπου 1.200.000.000 κλικ αναμένονται να γίνουν στο ίδιο σάιτ. Και βέβαια η τεράστια αυτή παγκόσμια αγορά που για ένα μήνα θα ασχολείται με το τι συμβαίνει στα γήπεδα της Αυστρίας και της Ελβετίας, δε θα μπορούσε να μείνει ανεκμετάλλευτη από τις πολυεθνικές που δραστηριοποιούνται στον χώρο του αθλητισμού. Ο βομβαρδισμός με το όπλο των διαφημίσεων έχει αρχίσει εδώ και αρκετές μέρες (ή και μήνες σε κάποιες περιπτώσεις) και αναμένεται να κορυφωθεί τις επόμενες μέρες. Θεατές και τηλεθεατές αποτελούν την καταναλωτική μάζα, που σε ρόλο άμαχου πληθυσμού θα υποστεί τις συνέπειες (βλ. κατανάλωση). Αλλωστε και το φετινό EURO όπως και τόσες άλλες διεθνείς αθλητικές διοργανώσεις, επί της ουσίας αποτελούν την ευκαιρία για γιορτή από τους χορηγούς και τις πολυεθνικές. Τους πραγματικούς δηλαδή νικητές πολύ πριν την έναρξη των αγώνων...