Με τον αθλητισμό, ως τηλεοπτικό προϊόν, ασχολήθηκε η χθεσινή ημερίδα που διοργάνωσε το Ινστιτούτο Οπτικοακουστικών Μέσων με τίτλο «Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας και Αθλητισμός: οι νέοι κανόνες του παιχνιδιού».

Αφορμή για τη διοργάνωση αυτής της ημερίδας, όπως επισήμανε ο πρόεδρος του ΙΟΜ Ροδόλφος Μορώνης, είναι οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Πεκίνου και του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος Ποδοσφαίρου, που θα πραγματοποιηθούν σε λίγους μήνες, καθώς και η αναθεώρηση της Οδηγίας «Τηλεόραση χωρίς σύνορα». Από την πλευρά του, ο υπουργός Επικρατείας Θ. Ρουσόπουλος ισχυρίστηκε ότι η ευρωπαϊκή νομοθεσία είναι από τις «πλέον σύγχρονες στον κόσμο λαμβάνοντας υπόψη τις νέες προκλήσεις και προβλέποντας ως ένα βαθμό κάποιες που πρόκειται να εμφανιστούν στο εγγύς τουλάχιστον μέλλον».

Οι συμμετέχοντες ομιλητές τόσο από την Ελλάδα όσο και από κράτη - μέλη της ΕΕ αναφέρθηκαν στις ελκυστικές, αλλά υπερτιμημένες μεταδόσεις των αγώνων ποδοσφαίρου και άλλων αθλημάτων μεγάλου ενδιαφέροντος, για τις οποίες επιθυμούν να εξασφαλίσουν τα δικαιώματα μετάδοσής τους όλοι οι τηλεοπτικοί σταθμοί. Και αυτό γιατί αποτελούν τη βασική πηγή εσόδων τους. Παράλληλα, αναφέρθηκαν στους τρόπους με τους οποίους οι νέες τεχνολογίες, όπως το διαδίκτυο, η κινητή τηλεφωνία θα επηρεάσουν τόσο την αγορά όσο και τις μεταδόσεις των αθλητικών γεγονότων στην ψηφιακή εποχή.

Σε ό,τι αφορά την ελληνική πραγματικότητα αναφέρθηκε ότι τα επόμενα χρόνια η απόκτηση των αθλητικών δικαιωμάτων θα γίνει «μήλο της έριδος», ενώ για την εξασφάλισή τους θα ενταθεί η σύγκρουση και ο ανταγωνισμός μεταξύ των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης, όπως είναι η τηλεόραση και των νέων τεχνολογιών. Σημειώθηκε μάλιστα, πως οι μεγάλες αθλητικές Ομοσπονδίες, όπως η ΔΟΕ και η ΟΥΕΦΑ έχουν «κλωνοποιήσει» τα αθλητικά δικαιώματα και πωλούν το ίδιο αθλητικό προϊόν προς δύο και τρεις παρόχους. Επισημάνθηκε ακόμη ότι με τις νέες τεχνολογίες θα υπάρξει μια ανισότητα στη διάδοση και μετάδοση των αθλητικών δικαιωμάτων στο ευρύτερο κοινωνικό σύνολο.