Σε περιόδους «ισχνών αγελάδων» που έχουν τη σφραγίδα της κυβερνητικής εισοδηματικής πολιτικής και των αυξήσεων της ντροπής σε μισθούς και συντάξεις, κάποιοι κατορθώνουν να σπάσουν τα... δεσμά της λιτότητας. Ετσι, σημαντικά κέρδη παρουσίασε και το 2004 η «Κόκα - Κόλα Τρία Εψιλον», η οποία συνδύασε την αύξηση των τιμών των προϊόντων της με τη μείωση του κόστους πωλήσεων - σύμφωνα με όσα ανακοίνωσε - με αποτέλεσμα τα ενοποιημένα καθαρά κέρδη της να φτάσουν τα 152 εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά 32% από το 2003! Πρέπει να σημειωθεί ότι το 2003 η εταιρία είχε παρουσιάσει εξαιρετική αύξηση συνολικών μεγεθών και καθαρών κερδών.

Τα κέρδη προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων του ομίλου σημείωσαν μικρότερη ποσοστιαία αύξηση, της τάξης του 10%, έφτασαν όμως τα 730 εκατ. ευρώ. Τα λειτουργικά κέρδη διαμορφώθηκαν σε 334 εκατ. ευρώ. Το 2004 τα έσοδα από πωλήσεις αυξήθηκαν περίπου 5% σε σχέση με το 2003. Ο όγκος πωλήσεων ανήλθε σε 1.413 εκατ. κιβώτια.