«Οι επιχειρηματίες στον τομέα του πολιτισμού είναι πολυμήχανοι οραματιστές, που αποκτούν τα έσοδά τους από πολιτιστικά ενσωματωμένα συστήματα και δραστηριότητες. Οι καινοτόμες εφαρμογές της παράδοσης στην αγορά έχουν ως αποτέλεσμα οικονομικά βιώσιμες πολιτιστικές επιχειρήσεις. Οι πετυχημένοι επιχειρηματίες παραμένουν στοχοπροσηλωμένοι και προσηλωμένοι προς την αγορά, δημιουργώντας τόσο οικονομικό πλούτο όσο και πολιτιστική αξία». Αυτή είναι η άποψη του κατεξοχήν διεθνούς οργανισμού για την προστασία της παγκόσμιας πολιτιστικής κληρονομιάς, της UNESCO, για τη σχέση κεφαλαίου και πολιτισμού. Με αυτόν τον απροκάλυπτο τρόπο δίνεται η παγκόσμια «γραμμή» για την εμπορευματοποίηση του πολιτισμού. Η UNESCO αναλαμβάνει να δώσει πρώτη το παράδειγμα με τις συνεργασίες της με μεγάλα πολυεθνικά μονοπώλια, όπως τη SHELL και την Google, καθώς και με τη διοργάνωση «φόρουμ» στήριξης των «πολιτιστικών βιομηχανιών» με τη συμμετοχή εταιρειών, κυβερνήσεων, περιφερειακών και τοπικών εκπροσώπων...